Les résultats, publiés mardi, sont basés sur une première enquête en septembre. À l’époque, les chercheurs de Pew ont demandé à 10 371 Américains s’ils avaient “déjà investi, échangé ou utilisé une crypto-monnaie”. Environ 16 % des Américains ont dit oui.
Le mois dernier, l’organisation à but non lucratif a posé la même question à un autre échantillon légèrement plus petit de 6 034 Américains. Et encore une fois, 16% ont déclaré avoir investi ou échangé dans l’altcoin.
Les résultats suggèrent que malgré de nombreuses campagnes ostentatoires d’intérêts cryptographiques, la grande majorité des Américains restent immunisés contre leurs arguments de vente.
“Il est assez étonnant qu’en dépit de toute l’agitation spectaculaire autour de la crypto-monnaie au cours de l’année dernière, le nombre de personnes investissant ou échangeant de la crypto-monnaie n’ait pas bougé”, a déclaré Lee Rainie, directeur de la recherche sur Internet et la technologie au Pew Research Center, qui a dirigé le projet. étudier. “Les tentatives d’amener de nouveaux acheteurs sur le marché n’ont pas semblé faire bouger l’aiguille du tout.”
La fin de 2021 et le début de 2022 ont vu une vague d’efforts de recrutement alors que les sociétés de crypto-monnaie tentaient d’attirer des investisseurs de détail. La santé à long terme du marché dépend en grande partie de nouveaux acteurs qui sont prêts à s’inscrire à des bourses et à acheter des devises numériques.
Plusieurs semaines après le lancement de la publicité Damon en octobre, Crypto.com a annoncé un accord sur les droits de dénomination pour le Staples Center de Los Angeles. En février, le coup de pouce a été pleinement efficace. Trois plateformes de trading, Crypto.com, FTX et Coinbase, ont chacune acheté du temps d’antenne pour le Super Bowl qui aurait coûté 6,5 millions de dollars pendant 30 secondes.
Les publicités ciblaient un large éventail d’Américains : FTX, par exemple, encourageait les quelque 100 millions de téléspectateurs du jeu à ne pas “être comme Larry”, en référence à la star techno-sceptique de la publicité, Larry David, et à investir plutôt dans les crypto-monnaies. .
Les résultats de l’enquête valident les critiques des crypto-sceptiques selon lesquelles les pièces manquent de valeur intrinsèque et dépendent indûment de l’arrivée de nouveaux investisseurs pour enrichir les anciens.
“Que l’espace de la crypto-monnaie, malgré une tonne de battage médiatique, soit à court de nouvelles ramifications n’est pas si surprenant pour moi”, a déclaré Nicholas Weaver, un expert en sécurité informatique à l’Université de Californie à Berkeley, qui a souvent soulevé à la fois un problème financier et cas éthique à nouveau pour l’investissement crypto. “Bien qu’un imbécile naisse chaque minute, c’est toujours un groupe limité d’imbéciles.”
L’étude Pew note que “ce manque de changement global survient malgré l’attention significative accordée aux crypto-monnaies dans les actualités”.
Cependant, tous les analystes n’ont pas accepté les conclusions de Pew. “Je remets en question la recherche”, a déclaré Edward Moya, analyste de marché senior à la société de trading et de recherche de crypto-monnaie Oanda. «Ce que j’ai vu au cours de la dernière année, c’est un groupe très diversifié de personnes (avocats, infirmières, médecins, professeurs) montrant un vif intérêt pour les crypto-monnaies, en particulier au début de 2022 lorsque beaucoup d’entre elles ont acheté pour la première fois. ”
Les passionnés de crypto-monnaie disent que les studios peuvent sous-représenter les investisseurs en crypto-monnaie, car tout le monde ne veut pas dire à un interrogateur qu’ils ont investi et parce que les studios ne fouillent pas les poches de ceux qui sont les plus susceptibles d’investir. Rainie a déclaré que Pew avait pris des mesures rigoureuses pour obtenir une représentation proportionnelle entre divers groupes raciaux, de sexe et économiques.
Les leaders de l’industrie avertissent que de nouveaux pools d’investisseurs pourraient être encore plus difficiles à trouver dans les mois à venir. Lors d’un appel aux résultats ce mois-ci, Coinbase, l’échange de crypto-monnaie coté en bourse, qui a terminé 2021 avec 11,4 millions d’utilisateurs actifs par mois, a déclaré qu’il prévoyait de terminer l’année avec entre 7 et 9 millions d’utilisateurs actifs par mois.
Moya a déclaré que même si les investisseurs de détail se retiraient après le récent crash, les marchés de la cryptographie pourraient être soutenus par les investisseurs institutionnels, qui sont plus enclins à acheter après un accident.
L’étude Pew a également examiné la démographie et a constaté que peu de choses avaient changé non plus au cours de l’année écoulée. Comme en septembre, les adultes de plus de 50 ans n’étaient qu’un quart plus susceptibles d’investir dans la cryptographie que les adultes de moins de 30 ans, tandis que les hommes étaient 2,5 fois plus susceptibles que les femmes d’investir de l’argent dans la cryptographie. .
L’étude a également révélé que toutes les campagnes de marketing n’ont guère contribué à accroître la sensibilisation globale à la cryptographie. En septembre dernier, le pourcentage de ceux qui ont déclaré n’avoir entendu “rien du tout” sur les crypto-monnaies était de 14%. Cet été, après toute l’attention des médias, les rangs des ignorants de la cryptographie n’avaient diminué que d’un point de pourcentage, à 13 %.