YouTube construit un système qui permettrait aux utilisateurs de s’abonner à des services de streaming via l’application YouTube, Le journal de Wall Street signalé, et pourrait lancer le soi-disant « channel store » dès cet automne. Les du quotidienLe rapport n’a pas indiqué quels services pourraient faire partie du magasin, seulement que YouTube a parlé à diverses sociétés de divertissement.
Un magasin de chaînes est parfaitement logique pour YouTube, et cela fait longtemps qu’il est en préparation : L’information a fait état d’un plan similaire au début de 2020. Plus récemment, la société a signalé que cela s’en venait : “Je pense que si le contenu est distribué dans un package, ou au fil du temps, nous explorons d’autres moyens de le distribuer, je pense que YouTube peut être un un excellent partenaire là-bas », a déclaré récemment le vice-président de la gestion des produits de YouTube, Christian Oestlien. le bord. “Nous n’avons jamais vu le monde comme ces options binaires entre nous et les services associés… nous pensons que nous pouvons tous coexister d’une manière vraiment saine.”
C’est peut-être maintenant l’idée la plus populaire dans le secteur du streaming. Les entreprises technologiques, en particulier celles qui ont essayé de créer leur propre contenu original et vu à quel point c’est difficile (et coûteux !), décident qu’il vaut mieux gérer autre chose que les émissions et les films. Vous avez déjà un compte chez Verizon ou AT&T, par exemple, et une facture que vous leur payez tous les mois, afin que votre opérateur puisse se présenter comme un partenaire marketing précieux et un fournisseur d’infrastructure pour les abonnements. C’est un peu comme l’ancien paquet de câbles, seulement… connecté à Internet. Et l’avantage est le même pour les fournisseurs d’applications et de jeux : une petite partie de tout ce que vous achetez.
Apple, Amazon et bien d’autres font ce cas, et souvent avec beaucoup d’effet. HBO Max a atteint 4,5 millions d’abonnés via Amazon Channels, le du quotidien signalé, et a brièvement quitté cette association, mais aurait maintenant l’intention de revenir. Même Walmart songerait à se lancer dans le jeu.
Cependant, YouTube peut avoir le cas le plus solide de tous les partenaires de magasin de chaînes. Il a une audience énorme, plus de deux milliards de personnes par mois, dont beaucoup ont déjà un compte et une carte de crédit enregistrés sur YouTube. Ils ont déjà téléchargé l’application, ils regardent peut-être déjà des émissions Peacock ou HBO, un clip à la fois – c’est une vente incitative facile pour s’inscrire au service. (YouTube a également le meilleur lecteur vidéo et application sur le marché, ce qui ne nuit pas aux utilisateurs.)
YouTube a même une partie de cette plate-forme déjà construite. YouTube TV est déjà, dans une certaine mesure, un magasin de chaînes ; vous pouvez vous abonner à HBO Max, Starz, Showtime et à d’autres chaînes et services directement depuis l’interface YouTube TV. Vous pouvez également acheter et louer des films directement sur YouTube et regarder des contenus gratuitement. Plus récemment, le code de l’application Google TV suggère que 50 chaînes de télévision gratuites arrivent sur la plate-forme.
Dans une certaine mesure, cela ressemble également à un aveu final que YouTube ne peut pas rivaliser de front avec Netflix et HBO du monde. La société a longtemps cherché des moyens de créer et de diffuser davantage de contenu premium, y compris une poignée de tentatives malheureuses pour créer du contenu original de style télévisé. (RIP, YouTube Originals). YouTube est déjà l’endroit où aller pour les clips et les faits saillants des émissions de télévision et des films, mais il n’a pas trouvé d’excellents moyens d’intégrer du contenu hollywoodien premium sur la plate-forme.
Pour que cela fonctionne, YouTube devra convaincre les services de streaming qu’il ne s’agit pas d’une menace à long terme pour leur entreprise ; La relation de YouTube avec Hollywood s’est améliorée au fil des ans, mais de nombreuses sociétés de divertissement le considèrent toujours comme un partenaire et un mal nécessaire. Bien qu’Apple et Amazon aient des services compétitifs, ils ne représentent pas la menace existentielle de changement de paradigme pour l’industrie de la télévision et du cinéma que YouTube fait. La façon dont les Peacocks et Paramount Pluses du monde évalueront la valeur de l’audience massive de YouTube par rapport à l’attrait concurrentiel de leur contenu contribuera grandement à décider si YouTube peut être le magasin de chaînes qu’il espère être.
Tout le monde voudra être le channel store à l’avenir – c’est encore le modèle de l’App Store et il y a beaucoup d’argent en jeu. Mais si YouTube peut réussir, cela pourrait être encore plus que cela. Une application YouTube avec toutes vos émissions et films en streaming, tout à acheter et à louer, ainsi que tous les créateurs que vous aimez et le moteur de recherche qui alimente tout ? Ce serait l’application la plus puissante du divertissement, et ce ne serait même pas proche.