Netflix accélère son incursion dans le jeu vidéo avec pour projet de doubler son catalogue d’offres d’ici la fin de l’année, mais pour l’instant, peu d’abonnés du géant du streaming jouent.
Depuis novembre dernier, la société a déployé les jeux afin de maintenir l’engagement des utilisateurs entre les versions du programme. Les jeux ne sont accessibles qu’aux abonnés, mais ils doivent être téléchargés en tant qu’applications distinctes.
Les jeux ont été téléchargés au total 23,3 millions de fois et comptent en moyenne 1,7 million d’utilisateurs quotidiens, selon Apptopia, une société d’analyse d’applications. C’est moins de 1% des 221 millions d’abonnés de Netflix.
L’importance du jeu dans la stratégie globale de Netflix a sans doute augmenté ces derniers mois, alors que l’entreprise fait face à une concurrence de plus en plus intense pour attirer l’attention des utilisateurs. Au deuxième trimestre, Netflix a perdu près d’un million d’abonnés, après avoir perdu 200 000 abonnés au premier trimestre : sa première baisse d’abonnés en plus d’une décennie.
Dans une lettre aux actionnaires l’année dernière, Netflix a nommé Epic Games et TikTok parmi ses plus grands rivaux pour le temps des gens.
“L’un des nombreux avantages pour Netflix de suivre la stratégie est la capacité de susciter l’engagement au-delà de la première sortie de l’émission sur la plate-forme”, a déclaré Tom Forte, analyste chez Prosek Partners.
Pourtant, le directeur de l’exploitation de Netflix, Greg Peters, a déclaré l’année dernière qu’il avait fallu à l’entreprise “de nombreux mois et franchement des années” pour apprendre comment les jeux peuvent garder les clients sur le service.
“Nous allons être expérimentaux et essayer un tas de choses”, a déclaré Peters lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre de la société. “Mais je dirais que les yeux que nous avons sur le prix à long terme sont vraiment plus concentrés sur notre capacité à créer des propriétés qui sont connectées aux univers, aux personnages, aux histoires que nous construisons.”
Le catalogue actuel de 24 applications de jeux de la société couvre une variété de genres et d’émissions Netflix, comme “Stranger Things : 1984”. Plusieurs sont inspirés de jeux de cartes populaires, tels que “Mahjong Solitaire” et “Exploding Kittens”.
Le catalogue passera à 50 jeux d’ici la fin de l’année, dont “Queen’s Gambit Chess”, basé sur la série à succès Netflix, selon un représentant de la société.
intentionnellement vague
Netflix a fait preuve de prudence quant à la manière dont il envisage de faire des jeux vidéo un élément central de la stratégie de l’entreprise, plutôt qu’un simple passe-temps secondaire.
“Nous gardons toujours intentionnellement les choses un peu silencieuses parce que nous apprenons et expérimentons toujours et essayons de comprendre quelles choses vont vraiment résonner avec nos membres, à quels jeux les gens veulent jouer”, a déclaré Leanne Loombe, chef de Netflix. jeux externes, a-t-il déclaré lors d’un panel au Festival du film de Tribeca en juin.
Netflix a laissé entendre plus tôt cette année qu’il accorderait une licence de propriété intellectuelle populaire pour ses nouveaux ajouts de jeux.
“Nous sommes ouverts à l’octroi de licences, en exploitant la propriété intellectuelle du gros gibier que les gens reconnaîtront”, a déclaré Peters en janvier. “Et je pense que vous verrez une partie de cela se produire au cours de l’année prochaine.”
Netflix s’est tourné vers des développeurs tiers pour son catalogue actuel, mais a acquis trois développeurs de jeux au cours de la dernière année.
Tout cela s’ajoute à un investissement croissant. Netflix n’a pas révélé combien il dépense pour développer son segment de jeux vidéo, mais les efforts sont à forte intensité de capital. L’acquisition par Netflix du développeur finlandais Next Games a coûté environ 72 millions de dollars au streamer.
L’analyste de Forrester, Mike Proulx, a noté que Netflix investit lentement dans les jeux et que cela semble toujours être ce qu’il considérerait “plus comme un test et une expérience à ce stade”. Il a noté que la plupart des gens n’associent pas Netflix aux jeux.
Jusqu’à présent, les chiffres de téléchargement des jeux Netflix sont loin derrière les meilleurs jeux mobiles : Subway Surfers, Roblox et Among Us, pour certains. – qui comptent chacun plus de 100 millions de téléchargements, selon Apptopia. Pourtant, les téléchargements ont augmenté lentement depuis mai, suivant une tendance à la baisse qui a commencé en décembre.
“Nous devons faire plaisir à nos membres en ayant le meilleur de la catégorie”, a déclaré le co-PDG et co-fondateur de Netflix, Reed Hastings, en janvier. “Nous devons être différemment bons dans ce domaine. Cela ne sert à rien de simplement y être.”