Inflation Is Everywhere—Even in TV Commercials

Inflation Is Everywhere—Even in TV Commercials

Alors que les consommateurs s’inquiètent de la hausse de l’inflation et des prix élevés de l’essence, les annonceurs ont trouvé une nouvelle approche pour tout vendre, des forfaits sans fil au poulet cajun.

Walmart Inc.

WMT 1,77 %

plus tôt cette année, il a mis fin aux publicités destinées à promouvoir des articles tels que des aliments frais et des vêtements après avoir conclu que l’inflation était avant tout dans l’esprit des acheteurs. Il a rapidement conçu de nouvelles publicités, en s’inspirant des images des campagnes précédentes pour gagner du temps, avec un message simple : les consommateurs sont pressés, mais Walmart maintient les prix bas.

William White, directeur du marketing de Walmart, a déclaré que les dernières publicités du détaillant visaient à célébrer l’ingéniosité et la ténacité des consommateurs dans les moments difficiles, plutôt que de leur rappeler l’état de l’économie. “Nous savions que les gens changeaient de comportement”, a-t-il déclaré. “Il est donc important que nous soyons clairs sur le rôle que nous pouvons jouer.”

Certaines marques utilisent l’inflation comme une opportunité pour se moquer de leurs rivaux. Mint Mobile, l’opérateur sans fil soutenu par l’acteur Ryan Reynolds, a récemment lancé une campagne intitulée “Déflation” dans laquelle Reynolds a déclaré que l’entreprise baisserait ses prix pendant quelques mois, tout en critiquant les autres opérateurs.

“Quand ils ont annoncé qu’ils allaient augmenter les prix en raison de l’inflation, nous avons décidé de baisser les prix pour ne pas le détester”, a déclaré Reynolds dans l’annonce.

“Nous avons décidé de dégonfler nos prix parce que nous ne vous détestons pas”, a déclaré Ryan Reynolds, sponsor de Mint Mobile, dans une annonce récente.


Photo:

Mobile à la menthe

D’autres encadrent leurs campagnes autour des prix élevés de l’essence. Bojangles, une chaîne de restaurants américaine spécialisée dans le poulet frit assaisonné à la cajun, a organisé une promotion en avril qui offrait aux clients une carte d’essence de 10 $ à l’achat d’un repas familial de poulet à 12 dollars 20 pièces. La société a déclaré avoir distribué 1 million de dollars d’essence gratuite en 25 jours et vendu plus de repas familiaux à base de poulet au cours de cette période qu’elle ne le fait normalement au cours de cette période.

Les prix du gaz sont un “véritable problème” pour les gens, a déclaré Jackie Woodward, directrice du marketing chez Bojangles, qui appartient à Durational Capital Management LP et à la société de capital-investissement new-yorkaise Jordan Co.

Burger King France a organisé une promotion similaire en mars, réduisant le coût de son burger Whopper auto-commandé à 1,99 €, soit un peu plus de 2 $, par rapport à son prix habituel d’environ 5 € lorsque les prix de l’essence ont atteint 2 €. par litre (environ un litre) pour la première fois.

L’inflation américaine a atteint son taux le plus élevé en plus de quatre décennies en juin, alimentée par la hausse des prix de l’énergie, du logement et des aliments. La hausse des coûts est alarmante pour les consommateurs car les prix sont en grande partie stables depuis des années.

Le mot “inflation” apparaît six fois dans l’annonce en ligne de 30 secondes pour le service de location de VR extérieurs Outdoorsy.com.


Photo:

airelibres.com

Les Américains considèrent l’inflation comme le plus gros problème auquel le pays est confronté, l’emportant sur d’autres préoccupations telles que l’abordabilité des soins de santé et les crimes violents, selon un récent sondage Pew Research, qui a interrogé quelque 5 000 adultes américains en avril et mai 2022. .

Alors que les discussions sur la hausse de l’inflation et une récession potentielle atteignaient un “point de fièvre”, le service de location de camping-cars Outdoorsy.com a ajusté son marketing, a déclaré Jennifer Young, co-fondatrice de Outdoorsy. Maintenant, il se concentre sur les économies de coûts associées aux vacances en camping-car, sans avoir à dépenser pour les vols et les hôtels, par exemple, a-t-il déclaré.

Le mot « inflation » apparaît six fois dans la publicité vidéo en ligne de 30 secondes d’Outdoorsy montrant des personnes profitant du plein air.

Tally Technologies Inc., une société de technologie financière dont l’application aide les gens à regrouper toutes leurs factures mensuelles de carte de crédit en un seul paiement, diffuse une publicité télévisée qui montre des gens méditant alors qu’ils sont stressés par leur dette. “L’inflation me tue”, dit l’un des hommes, tandis qu’une femme intervient : “Je sais, je deviens folle.” Une voix off relie l’application et les prêts de Tally qui aident les gens à se sortir de leurs dettes.

La chaîne de restaurants canadienne Pizza Pizza a falsifié les publicités des prêteurs hypothécaires, offrant aux clients un prix de pizza à «taux fixe» d’un an.


Photo:

Pizza Pizza/Zoulou Alpha Kilo

Certaines entreprises optent pour des campagnes où elles s’engagent à maintenir leurs prix stables dans un avenir prévisible.

Les publicités en ligne de la chaîne de restaurants canadienne Pizza Pizza Ltd. vantent un prix de pizza « à taux fixe » sur 12 mois, tandis qu’une campagne de la chaîne de magasins Old Navy promet de geler les prix de sa ligne de vêtements pour enfants Everyday. -à-saison scolaire.

Old Navy, une unité de Gap Inc.,

GPS 0,63 %

a été assailli par des problèmes d’inventaire ces derniers mois, a rapporté précédemment le Wall Street Journal. Le détaillant a refusé de dire si ses vêtements pour enfants étaient particulièrement touchés.

Recherche récente d’Ogilvy Consulting, qui fait partie du géant de la publicité WPP WPP 1,50 %

PLC : J’ai constaté que les consommateurs ont peu confiance dans le fait que les entreprises peuvent se rapporter à ce qu’elles traversent financièrement.

Pour convaincre les consommateurs, les marques doivent non seulement centrer leurs campagnes publicitaires sur les problèmes d’inflation, mais aussi y répondre directement par le biais de prix et de promotions, a déclaré Paul English, PDG d’Ogilvy Consulting.

“Par exemple, si vous vendez des hot-dogs, ne me faites pas une offre 2 pour 1 sur 12 hot-dogs”, a déclaré English. “Aidez-moi à emmener mon fils au jeu de balle que je ne peux plus me permettre.”

L’indice de confiance des consommateurs et l’indice de confiance des consommateurs tentent de mesurer la même chose : le sentiment des consommateurs. Le WSJ explique pourquoi la Réserve fédérale surveille de près la confiance des consommateurs en 2022. Illustration : Adele Morgan

écrire à Suzanne Vranica à suzanne.vranica@wsj.com et Katie Deighton à katie.deighton@wsj.com

Copyright ©2022 Dow Jones & Company, Inc. Tous droits réservés. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8

Leave a Comment

Your email address will not be published.